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泡泡瑪特回應盲盒漲價:原材料價格上漲 工藝設計增加成本

泡泡瑪特回應盲盒漲價:原材料價格上漲 工藝設計增加成本

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據《北京商報》報道,泡泡瑪特4月推出的多款新品盲盒價格均漲至69元。業內人士認為,新品悄然漲價的背後是泡泡瑪特業績增速的斷崖式下跌,泡泡瑪特希望通過提價策略提振業績。然而,在盲盒市場競爭加劇、存量市場不斷縮小的情況下,自身IP競爭力減弱的泡泡瑪特想憑藉提價策略維持業績高速增長並不容易。

泡泡瑪特的財報也揭示了品牌增速放緩的事實。2020年泡泡瑪特營收為25.13億元,按年增長49.31%。相較2019年227%的營收增速,有明顯的下滑。淨資產收益率則從2019年的76.1%下滑到15.58%。

獨立經濟學家王赤坤錶示,泡泡瑪特此次多款新品漲價,和其去年業績增速下跌有着一定的關係。「按照常理,降價促銷能夠提升市場佔有率進而實現業績回升,而漲價則相反。但泡泡瑪特本身的商業模式就是獵奇嚐鮮,所以此番漲價也可以説是另一種營銷方式,通過產品提價提升業績。」

對於新品漲價這一舉動,泡泡瑪特並未作出特別説明,但玩家們的不滿情緒已經開始發酵和擴散。

在盲盒玩家交流羣、微博、小紅書等平台,許多玩家吐槽泡泡瑪特近期的漲價行為。在眾多指控聲音中,關於泡泡瑪特的品控和售後服務的不滿之聲最多。

有玩家在發現泡泡瑪特新品漲價後,立刻發帖表示棄坑。「我玩了兩年盲盒,樂趣實在是抵不過頻繁『剁手』後的懊惱。漲價不過是讓我棄坑的最後一根稻草。」

還有玩家表示,漲價也不是完全不可以接受,但前提是泡泡瑪特能夠讓玩家覺得物有所值。

4月27日,泡泡瑪特回應稱:「由於供應鏈原材料價格上漲,人工成本增加,因此採取提價策略以應對成本抬升。此外,潮流玩具在設計上更加精細,工藝更加複雜也導致了成本的增加。」

泡泡瑪特國際集團有限公司(09992.HK)

本文由《香港01》提供

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