字節跳動5月遊戲收入翻番，翻過騰訊了嗎？

Sensor Tower商店情報平台顯示，2021年5月中國手遊發行商在全球App Store和Google Play的收入排名榜上，字節跳動首次躋身第14名，遊戲收入達到4月的兩倍，創歷史新高。

1.字節遊戲收入翻番，創歷史新高

據Sensor Tower6月4日消息，2021年5月中國手遊發行商在全球App Store和Google Play的收入排名榜上，騰訊、網易、米哈遊穩居前三。

此外，由於《海賊王熱血航線》5月收入進一步增長141%，加上《RO仙境傳説：新世代的誕生》在中國港澳台市場的穩定表現，字節跳動遊戲收入達到4月的兩倍，創歷史新高，首次躋身榜單第14名。

《海賊王熱血航線》憑藉1748.82萬美元的成績，在榜單上排名飆升17位，成功擠進榜單Top5。

《海賊王熱血航線》能取得現在的成績實屬「情理之中」。這款由字節跳動旗下朝夕光年與中手遊聯合出品、字節跳動主推的《海賊王熱血航線》，最早的預訂版本可追溯到2021年1月22日，經過了近三個月的宣傳，於4月22日正式上線。

對於這款遊戲，確實仰賴了頭條系強大的宣發能力。前期選擇了用優質Ucg內容矩陣進行口碑打造和轉化。不僅在遊戲垂直Kol內容平台進行持續曝光，還在即將上線的同時開始在遊戲漫畫、手遊資訊等適合平台開啓了Ucg矩陣營銷進行預約拉新。在遊戲內容方面也是最高程度的對原漫進行還原，這也為遊戲的人氣打下堅實的基礎。

截至5月份，這款漫改3D動作手遊在TapTap和好遊快爆的評分分別為6.6分和8.6分，iOS免費榜排行第一，iOS暢銷榜暫列第13位。

考慮到航迷經過前幾款遊戲的洗禮，口味越來越刁鑽，對標之前上線的不管是動作還是APRG的航海王IP手遊，這樣的成績已經是非常能打，可以看出玩家對於《海賊王熱血航線》還是較為滿意。

《海賊王熱血航線》算是字節在遊戲領域一次較為成功的嘗試。

此前，網路分析師丁道師在接受媒體採訪時表示：「遊戲行業的門檻相對較低，並且是一個已經被證明可行的商業模式，有流量、有資金、有用户的企業就可以做。」

針對字節跳動他分析稱：「字節跳動想要自己研發出爆款很難，但是這幾年很多海外的遊戲製作者或開發團隊，處在一個估值的窪地，字節跳動完全可以利用自己的資本優勢，收購或入股一些優質團隊和公司，來彌補遊戲內容的缺口。」

2.字節的野心

字節從不掩飾自己對遊戲藍海的野心，從 2017 年下半年起，字節跳動開始了遊戲領域的佈局。

2018年10月，字節跳動收購北京朝夕光年有限公司，開始試水遊戲獨代、發行、研發；2019年3月，字節跳動收購上海墨鵾100%股權，加碼大型遊戲開發；同年 4 月字節全面進入遊戲行業，通過代理與自研重度遊戲實現流量變現。同年6月字節跳動組建百人團隊，啓動以自研遊戲為主的「綠洲計劃」，主要針對中重度遊戲。

去年12月22日，市場還傳聞字節跳動將收購僅次於騰訊遊戲的中國第二大IP儲備遊戲發行商中手遊，但隨後雙方都發布聲明否定該消息。中手遊也隨着此次風波一起坐了一輪過山車。

日前，北京悠米互動娛樂科技有限公司發生工商變更,新增股東字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司。悠米互娛成立於2016年，是一家手機遊戲研發商,旗下產品包括《Faith》等遊戲。

截至目前，字節跳動旗下有28家遊戲相關企業。

除了收購或投資遊戲公司，字節還從自有渠道佈局遊戲。

通過旗下今日頭條、抖音等平台對遊戲內容和遊戲廣告的運營，字節用户導流到廣告主遊戲平台，執行買量策略。再依靠流量驅動，通過獨家代理小遊戲、休閒遊戲以進一步整合流量，以此獲得活躍遊戲玩家的用户畫像。

在內容方面，字節主要以代理為主，自研為輔。

字節跳動一直致力於加強與遊戲研發實力強勁公司聯繫，尋求獨家代理遊戲機會。尤其是與凱撒文化合作獨代的《火影忍者：巔峯對決》，火影忍者強大的IP成為了字節跳動進軍中重度遊戲市場的一大助力；以及前文提過的，與中手遊合作獨家代理的《海賊王熱血航線》與《全明星激鬥》也取得了還算不錯的成績。此外，還與姚記科技合作，代理《小美鬥地主》成功霸佔春節期間 iOS 免費榜。

此外，字節推出遊戲分發平台蛋卷遊戲 APP，完善遊戲全產業鏈佈局。基於休閒遊戲和小眾遊戲的遊戲分發渠道「蛋卷遊戲」App，覆蓋了字節的絕大部分休閒遊戲及部分中重度手遊。

總的來看，字節對遊戲產業對佈局是從依靠旗下今日頭條和抖音的巨大流量，在一些輕量遊戲上快速打開局面，逐漸建立用户認知，後續再通過獨家代理或收購遊戲版權留住用户。

3.國內遊戲公司近況

國內整個遊戲產業都呈現出蓬勃發展的態勢，不止字節一家公司趕上了好時候。

市場研究公司Niko Partners發佈的一份關於PC和手機遊戲的報告顯示，中國的PC和手機遊戲收入在2019年達到331億美元（2341.5億人民幣），預計到2024年將增長到467億美元（約3303.6億人民幣）。中國在2024年將有7.72億玩家，僅手遊收入就將增長到2263.7億人民幣。國內遊戲市場規模、景氣度在全球都較為領先。

2020年中國遊戲用户規模就已經超過6.6億，目前國內遊戲對於用户的滲透已處於較高水平，雖然隨着疫情的可控，居家經濟紅利將進一步弱化，但2021年1-3月移動遊戲市場按年增長率還是保持在6.25%的水平。

根據Sensor Tower商店情報平台的數據，5月全球App Store和Google Play收入排名中，騰訊、網易、米哈遊位列前三。共39箇中國廠商入圍全球手遊發行商收入榜TOP100，合計吸金近23.9億美元，佔全球TOP100手遊發行商收入的40.3%。

講到國內遊戲產業就不得不提到當今市場的老大哥騰訊遊戲和老二哥網易遊戲，以及新霸主米哈遊。

坐擁微信和QQ兩大社交渠道，騰訊順利拿下了移動遊戲大潮的船票，並由此拉開了與其它遊戲廠商的差距。通過社交網絡組建起的強發行能力，騰訊能夠使得其旗下的遊戲通過渠道佔據中國市場一半的市場份額。

端遊時代的老對手只有網易與騰訊一度旗鼓相當。不過這一差距今天已經相當大。如果按照2020年的收入規模來看，網易遊戲的營收僅為騰訊遊戲的三分之一。

從騰訊2021年3月份所放出的財報中可以看出，去年騰訊公司在遊戲領域共營收1912億RMB，相較於2019年的1147億，按年增長35.5%，其中手遊收入為1466億，按年增長56%，客户端遊戲收入為446億，從數據上來看，騰訊的手遊無疑佔據了大頭，而在這大頭中，又主要依靠三款產品支撐，分別是《王者榮耀》、《和平精英》國服與《和平精英》國際服，光靠這三款遊戲就貢獻了近900億。

而網易這邊漲幅並不是很明顯，據網易資料顯示，2020年的遊戲總收入為546億，2019年為464億，按年增長17.6%，其中手遊收入393億，客户端收入153億，與騰訊相似，網易的手遊也是依靠幾款老遊戲支撐起來，分別是《夢幻西遊》、《率土之濱》、《陰陽師》與《大話西遊》等。

不過，2020年起，雖然騰訊仍然在國內依靠社交應用及應用寶等渠道佔據手遊市場的絕對頭部地位，但卻有更多的遊戲迅速崛起蠶食了騰訊的市場份額。

不久前，米哈遊發行的遊戲《原神》順利登上全球收入榜第二。《原神》通過繞開騰訊遊戲發行網絡，在B站、抖音、今日頭條、遊戲社區TapTap等渠道進行精準的營銷推廣，成為史上最快實現10億美元收入的遊戲產品。

4.小結

字節跳動涉足遊戲產業至今，雖然取得一些小成績，但只能説仍在摸索當中。

雖然短期內還無法超越騰訊和網易，但依託強有力的內容生態體系和龐大的用户數量，字節完全可以考慮復刻大哥騰訊的老路子，即藉助抖音、頭條積累的巨大流量引流，迅速完成首批遊戲用户積累。通過代理精品手遊提高留存率，實現長期用户轉化。

説不定遊戲藍海的未來也有字節跳動的大名未可知。