華為旗艦新機難產　小米難受益蘋果成最大贏家｜企業熱評

隨着華為手機新品P50發佈會的一再推遲，從往年的三月份推遲到了今年的七八月份，甚至有可能更晚，本來是下半年旗艦手機的華為Mate50大概率將不會在今年出現，這樣的局面，對於試圖在高端市場對華為取而代之的小米，會是一個利好嗎？

從港股市場近期的表現來看，對於小米能否填補華為高端新品的空缺，顯然並不是特別看好，在過去的半年多時間收割了華為手機在中低端市場的份額之後，小米要在高端市場推出一款類似於華為Mate系列的高端旗艦，還需要加倍地努力。

華為Mate系列恐斷更

據中國科技媒體《晚點 LatePost》報道，華為今年將不會發布 Mate 系列旗艦手機新品，即Mate50系列產品，這將是華為自2013年推出Mate系列以來的首次斷更。

華為方面尚未對上述消息作出正式回應，但是聯繫到6月初鴻蒙系統發佈會上，華為手機業務負責人餘承東稱P50將延遲發佈和上市，加上華為麒麟9000晶片自2020年9月後就無法生產的現狀，Mate系列斷更應該是大概率事件。

或者説，除非在手機核心供應鏈上華為有突破性進展，比如美國放棄制裁，否則華為新手機停擺將會持續一段時間，即使是P50能夠在今年夏季發佈，市場上也應該是一機難求的局面，技術展示的效果遠大於實際銷量的作用。

當然，華為也並非沒有籌碼，在美國「耍流氓式」的極限施壓和供應鏈斷供之下，鴻蒙系統（HarmonyOS）在6月初的驚豔亮相，華為推出的存量手機適配計劃，預計在今年底實現2億台設備用上鴻蒙系統，從而盡最大可能保住存量用户。

在目前手機業務遇到的空前困難局面之下，對於華為來説，保留復興的火種才是當下最明智的選擇，根據華為高層最近透露的信息：海思晶片部門依然完整保留，而且也將繼續研發新一代的麒麟晶片，有可能下一代晶片被命名為麒麟9100，未來將應用到手機和平板電腦旗艦產品上。

此外，華為在月初的鴻蒙發佈會上也宣佈：低價給已售華為手機更換電池、後蓋，甚至是屏幕、主板、攝像頭等元器件，以此來延續目前存量市場用户的使用周期，包括五年前發佈的Mate 9手機也支持更新到鴻蒙系統。

顯然，華為並不會放棄手機業務，而是通過鴻蒙系統的加持，保留晶片部門，儘可能地保持住華為手機的市場滲透率和影響力，然後再尋求轉機。

從品牌影響力來看，假如未來華為手機業務能夠實現復興，之前已經坐穩高端手機定位的Mate系列，可以隨時推出新品，從而捲土重來。

小米進軍高端需換思路

從這些既有佈局來看，Mate系列的停更，並非是世界末日，對於現在華為手機的實際影響也不會很大，而從競爭對手的角度來看，小米等品牌試圖複製Mate系列的高端定位，也並非易事。

小米創始人雷軍不遺餘力地要做高端手機，早就已經是公開的消息，包括今年發佈的小米11旗艦產品，定價也達到了六千多元人民幣，跟華為Mate系列幾乎相當，但是無論是看小米的財報，還是用户的反應，小米的旗艦機並沒有達到投資人的預期，在高端市場依然無法拿下華為的市場份額。

這個原因也並不難理解，小米在手機市場的定位一直都是「高性價比」，這在預算有限的大學生、老年人等消費羣體中自然是競爭利器，但高端手機市場上的消費者，選擇產品的第一指標是品牌，「高性價比」的品牌定位反而成為了最大弱點。

這樣的尷尬，使得小米手機在順利收割了中低端市場之後，在高端市場上屢戰屢敗、屢敗屢戰，卻陷入到一個「自我感覺良好、市場銷量不及預期」的尷尬局面中。

如何走出這種尷尬，重新梳理小米在高端市場的戰略與戰術，恐怕需要習慣了用「高性價比」做最強武器的小米管理團隊，徹底改變思路，要麼採用新品牌，要麼直接收購成熟的高端品牌。

不過，從今年中國電商平台正在進行的618大促銷，小米將旗艦手機直接降價千元的舉措來看，管理層依然還是沿用固有思維，並沒有真正瞭解到高端市場消費者的核心訴求。

從股價走勢來看，由於無法真正突破高端市場的品牌天花板，小米股價一直在30港元下徘徊不前，就是一個最好的例證。

蘋果是最大贏家

如果説小米是想做高端卻沒用對辦法，那麼蘋果公司則是天下掉餡餅，坐享其成，成為大贏家。

從華為Mate系列的定位來看，主打白領及商務人羣，定價跟蘋果公司iPhone一年一度的新機看齊，在Mate斷更之後，蘋果還會是最大受益者。

2020年9月以來，在全球高端手機市場上華為一機難求之後，最大的贏家就是蘋果，雖然現在iPhone 12的熱銷浪潮已經逐步減退，但是在華為徹底解決供應鏈和晶片問題之前，蘋果在第三季度推出的iPhone 13，則依然前景看好。

只是有點諷刺的是，中國恰恰是蘋果公司最為重要的生產基地，蘋果iPhone手機的熱銷，反過來提升了蘋果對中國供應鏈的依賴。

如果説蘋果是最大的贏家，真正的輸家其實是消費者。在華為新機缺席之後，高端市場變成蘋果與三星的獨角戲，用户的平等選擇權被剝奪，尤其在手機行業的重大創新已經愈發困難的情況下，未來幾年的5G手機市場，很可能變成一種2G時代末期的換殼遊戲。

鴻蒙會是最大機會

當然，鴻蒙系統會是一個最大的機會，根據華為披露的計劃，2021年底將有近3億台設備搭載鴻蒙系統，其中有1億台是合作伙伴的硬件。

在鴻蒙系統正式開啓商用之後，除了華為自家手機之外，假如有多個手機品牌的盟友也加入到其中，那麼鴻蒙推翻谷歌安卓系統的現實壟斷，也並非不可能。尤其是考慮到中國大陸市場的特徵性，智能手機本來就不依賴於谷歌框架，鴻蒙的贏面顯然更大。

此外，在鴻蒙發展的過程，對於華為自身而言，可以輕裝上陣用更快速度向軟件和雲端來轉型，從過去的硬件企業變成軟件和平台服務型企業，就像現在的微軟、谷歌那樣。參考過去十年微軟轉型的成功經驗，華為的這條轉型之路，如果能夠破釜沉舟，還是有很大機會成功的。

當然，這條轉型之路最大的障礙，來自於團隊內部對於硬件產品及銷售收入等短期利益的執念，假如能放下執念去放手一搏，已經被美國的「極限施壓」手段逼到懸崖邊的華為，一旦涅槃重生，將變成一個更可怕的華為。

因此，從自身轉型的層面來看，華為Mate系列的斷更，既是一種無奈，也是一種化繭成蝶的契機。

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