社區團購　中國互聯網巨頭的又一次「燒錢」大戰

從中國互聯網企業巨頭入場的那一刻起，社區團購這陣「狂風」就註定不會只囿於買菜這件小事。

社區團購概念股12月3日早盤表現各異，其中國聯水產低開8.33%，中水漁業低開6.84%後大反轉，現升近6％。

據界面新聞12月2日報道，美團第三季度財報顯示，公司淨利潤大幅增長的同時，美團在新業務及其他分部的經營虧損達到20億元人民幣，按年擴大68.8%，而造成這部分虧損的主要源頭，便在於美團在社區團購業務方面的大力度投入，美團優選、美團買菜皆是虧損的方向所在。

同日，社區團購品牌十薈團宣布完成1.96億美元C3輪融資，阿里巴巴是其中的領投方之一。在此之前，阿里旗下的餓了麼、菜鳥、盒馬已全部入局社區團購。

再稍早一些，11月17日，拼多多開啟新一輪融資，公司擬發行17.5億美元可轉債。這一動作也多被業內解讀為是在為多多買菜儲備資本。

此外，騰訊、滴滴、快手等也已在「混戰」之內，社區團購這個新風口，早已成了巨頭們當下的「必爭之地」。而這一次，他們爭奪的並不僅是新風口的「制高點」，也不是戰略性虧損後的直接收割，而是生態鏈進入下沉乃至更下沉市場的籌碼。

社區團購與以往社區產品零售模式最大的不同之處在於先採買、再供貨，大致流程即：用戶通過團長發佈的商品鏈接、或直接在團購平台小程序上下單；平台收到訂單完成供貨並配送；團長統一收貨並負責保管；團長完成最終配送或由用戶自提。在這個過程中，由於平台大力度補貼加之團購模式，用戶甚至能以低於成本的價格買到商品，大多平台的商品僅是線下的1/3。

據不完全統計，僅2020年至今，社區團購平台拿到的投融資規模整體已達上百億，再加上各大巨頭的「嫡系」佈局，社區團購賽道湧入的資金流可以想見。

一直以來，互聯網的發展邏輯，大多是通過前期的戰略性虧損搶佔市場份額，然後藉助強優勢的市場份額獲得話語權，進而完成收割，共享單車、外賣、打車等產業發展，無一不是如此。

而今，社區團購領域也在上演相似的戲碼，時至今日，仍然沒有一家社區團購平台宣布盈利，行業仍處在投入越大虧損越大的階段。這樣的故事早已不那麼新奇，參與其中的每一個佈局者都不想被落下，但這次的不同之處在於，最終的戰略性收割所指向的範圍更大。

值得注意的是，儘管目前社區團購仍以生鮮產品為主，但這種模式的打通未來還可複製到日常生活用品、美粧護膚等更多品類之中，從這個角度來看，社區團購未來的發展方向可能是以私域流量為主場的社區電商，即電商平台在更細化的場景中的延伸。

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