蘋果iPhone 13開賣首日冷熱不均　旗艦機型在中國市場大幅加價

9月24日，蘋果iPhone 13系列正式開賣，在北京、深圳、東京等多個城市的蘋果直營店中，可以看見排隊的長龍，這也顯示出iPhone依然是全球最受歡迎的智能手機。

在新品熱銷的背後，蘋果公司首席執行官（CEO）蒂姆·庫克無疑是最大的功臣，而今年恰好也是他擔任這一職務的第十年。

從上任伊始時被外界質疑，到讓蘋果公司不斷突破市值極限，市值從突破一萬億美元，再到最高的2.6萬億美元，庫克的十年，讓蘋果成為全球最大、最賺錢的上市公司。

更有意思的是，相比於前任CEO史蒂夫·喬布斯在創新上的貢獻，庫克被認為是偏向保守型的高管，蘋果公司也屢屢被質疑創新乏力，尤其是近幾年的秋季新品發布會上，每年的新款iPhone幾乎都已經被提前劇透，分析師們也紛紛抱怨新品缺乏創新。

但是，看上去沒有多大創新力的蘋果iPhone，目前在全球的保有量已經超過20億台，並仍以每年2億台的速度在不斷增加，相比於其他手機品牌之間的殘酷競爭，蘋果依然穩坐釣魚台。

發售首日：旗艦機型加價出售，低端機型不漲反降

雖然沒有幾年前的開賣首日排隊盛況，根據多家中國媒體的報道，在9月24日上午8點，北京三里屯蘋果直營店的門外，還是排起了長龍，即使是遇到下雨天，也無法阻擋「果粉」線下取貨的熱情。

根據蘋果的發售策略，上市首日並不會在實體店裏真正出售iPhone 13系列產品，而是隻能向預訂用户提供取貨服務，如果是在發售首日在蘋果官網購買，到貨時間要等到一周甚至於一個月之後了。

從北京、深圳等幾大城市的現場反饋情況來看，跟上一代產品的境遇類似，蘋果在中國市場可謂是「貧富分化」明顯，越是售價高昂的旗艦產品越受到歡迎，越便宜的機型反而乏人問津。

比如最高售價達到人民幣1.3萬元的頂配版iPhone 13 Pro Max，對於沒有預定成功的消費者，如果想要在9月24日當天要拿貨的話，就必須找黃牛加價最高五千元，其他高端機型也加價一千元至兩千元不等。

在深圳華強北的一家蘋果授權店，iPhone 13 Pro Max 128GB、1TB版本現貨售價分別為10,999元、17,899元，相比官網售價分別漲價2,000元、4,900元。

而售價為5,099元的iPhone 13 Mini，以及5,999元的iPhone 13，作為未來一年銷量最高的機型，在發售首日不僅沒有加價，反而還有一兩百元的降價。

這也不難理解，在新品發售的前三個月，高端機型的產能受限，市場鋪貨普遍滿足不了用户需求，這也就滋生了加價銷售的狀況，而市場鋪貨量最多的「平價」機型，因為產能極為充足，反而不會有用户加價購買。

庫克「降價」策略與蘋果的超高利潤

事實上，從三年前的iPhone 11系列開始，蘋果年度新品的「貧富分化」就已經凸顯出來，越貴的產品越受歡迎，早已成為中國市場上的一大特色，這不僅讓蘋果賺得盆滿缽滿，同時又有足夠的利潤空間，讓庫克通過「降價」策略不斷擴大iPhone的用户基本盤。

iPhone 13系列就將庫克的這個市場策略貫徹到了極致，雖然在硬件上的創新度極為有限，基本上可以視作上代產品的小幅增強版，但是通過「加量還降價」的價格策略，讓其銷量被分析師普遍看好。

天風國際分析師郭明錤就表示，iPhone 13系列預購量高於iPhone 12系列，符合市場預期。不少券商分析師也指出：在競爭對手安卓高端手機不斷漲價的背景下，蘋果反而打起了「降價牌」，意圖通過高性價比來提升消費意願。

從蘋果iPhone高達40%的淨利潤率來看，只需通過高端機型就能保證公司整體的高利潤率，再通過相對「平價」的機型來提升銷量，進而再通過App Store的軟件抽成來提高利潤。

因此，不同於一般企業所採用的降價促銷策略，庫克的「降價」之舉並不會犧牲蘋果的利潤，反而讓蘋果的護城河越來越高，讓競爭對手望洋興嘆，這又助長了蘋果過去幾年在產品本身的保守傾向。

庫克的保守成就了蘋果的輝煌，也埋下了未來的隱患

雖然庫克的產品升級策略頗有「擠牙膏」之嫌，但是從投資人的角度來看，跟才華橫溢的前任CEO喬布斯相比，保守為上的庫克，在CEO的職位上做得無疑是更加出色。

過去幾年裏，蘋果的利潤幾乎都是冠絕全球。在2021年《財富》世界500強中，蘋果以574億美元的利潤位居榜首，超過了沙特的阿美石油公司。

2012年，庫克剛剛接任喬布斯時，蘋果公司的市值為3490億美元，今年已經達到2.6萬億美元，過去十年裏增長了7.5倍，這樣的成績，放在蘋果公司的歷史上，可以說是空前絕後。

即使是這幾年iPhone新品創新乏力，也並不影響蘋果的股價和市值不斷創下新高，甚至還出現了一個頗有意思的規律。

在新機發布之後，蘋果股價往往不漲反跌，因為分析師紛紛吐槽新品沒有創新，但是當新品的銷量數據出爐之後，股價往往又會創下新高，這樣的循環反覆，幾乎已經成為近幾年蘋果股價的一個常態。

不過，從產業鏈的角度來看，這也隱藏着一個巨大的風險，當蘋果越發地依賴於生態鏈和定價策略來保持市場領先地位，iPhone等核心產品的創新力度越來越低，蘋果產業鏈廠商的話語權也就越來越弱，對於蘋果的依賴則越來越高。

事實上，更大的風險在於未來的不可測性，在2007年蘋果iPhone橫空出世之前，當初的手機業霸主諾基亞，就將「微創新」這一招用到了極致，一旦庫克在2024年離開蘋果CEO這個職位，對於他的接班人而言，無疑就是埋了一個大雷。

因此，蘋果現在手機市場上的獨孤求敗，從長遠來看，對於行業和蘋果自身來說都並非好事，對於投資者而言，恐怕也需要有所警惕。

畢竟，在科技公司的競爭中，沒有永遠的冠軍，只有無止境地創新。

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