友誼時光(6820.HK)：《杜拉拉昇職記》春節檔表現不俗，多款產品煥發活力

今年春節作為疫情開放後的首個春節，迸發強勁的復甦動能，遊戲行業也隨之迎來了火熱的春節檔，各大遊戲廠商紛紛推出春節版本以謀增長。

覆盤遊戲春節檔，從廠商角度審視，頭部化依然是常態表現，騰訊、網易等傳統大廠之外，女性向賽道佼佼者友誼時光的表現頗為搶眼。這也再證友誼時光的核心能力及投資價值，值得更多關注。

再添優質女性向遊戲，新遊《杜拉拉昇職記》迅速收效

友誼時光深耕女性向遊戲市場多年，先後推出了《熹妃Q傳》、《精靈食肆》、《浮生為卿歌》、《凌雲諾》等多款優質女性向遊戲。

春節前夕，友誼時光在全平台上線新遊《杜拉拉昇職記》，而後迅速獲得市場良好反饋。參考七麥數據，這款產品在春節檔的排名持續提升，於1月28日躋身iOS遊戲榜(暢銷)Top100，截至目前最高位列63名。

來源：七麥數據

而正如開篇提到各大遊戲廠商紛紛加碼春節檔，可想而知市場競爭之激烈，新產品能夠在此背景下取得快速發展並非容易。

筆者認為，《杜拉拉昇職記》此時脱穎而出自證其優秀的產品力，同時這背後存在多重支撐，使其具備足夠的競爭優勢和壁壘。其一，友誼時光擁有高質量的核心客羣，“她經濟”繁榮為女性向遊戲提供廣闊、長期發展空間；其二，其具備精品化的遊戲內容，不僅打破以往女性較為柔弱的刻板形象而聚焦都市女性的自信與獨立，具有顯著的時代精神烙印，同時在高新技術的支持下實現高質量的內容展現，畫面表現精緻、角色時裝精緻度高且款式多樣，幫助提升遊戲的可玩性和體驗感。其三，春節版本助推了遊戲活躍度的提升。

春節版本具體來看，《杜拉拉昇職記》主題為“賽博新春”，為玩家放送新春紅包，以參與每日簽到、完成條件任務、參與換裝挑戰等形式提供限定國潮新裝獎勵，同時全面上新遇見·新春拍攝素材，為玩家帶來新春街拍的遊戲體驗。

另值得注意的是，友誼時光擁有《杜拉拉昇職記》IP四部產品的全球永久改編權，同時其內部團隊在開發更多原創現代題材故事，為日後遊戲研發儲備。這為遊戲的長線運營提供優質內容保障，筆者認為其後續表現亦值得期待。

做長遊戲生命週期，《凌雲諾》、《浮生為卿歌》持續煥發活力

同期，友誼時光旗下另外兩款產品《凌雲諾》、《浮生為卿歌》也發佈了春節版本，排名同樣呈現上升趨勢。截至目前《杜拉拉昇職記》、《凌雲諾》、《浮生為卿歌》三款產品均長期穩定保持iOS遊戲榜(暢銷)Top100，整體表現在遊戲行業中可謂極其亮眼。

其中，《浮生為卿歌》發佈新版本後排名迅速上升(下圖中的小紅旗表示遊戲版本更新時間點)，表明春節版本切實助推了遊戲活躍度的提升。作為一款上線3年以上的產品，《浮生為卿歌》仍然展現不俗的生命力，要知道中國內地所有手遊的平均生命週期介於3至12個月，角色扮演類別的平均生命週期也僅介於8至18個月。

聚焦春節版本的內容，《凌雲諾》以“一載春秋，山河予卿”文化主題，打造了一場融匯新春節日與週年紀念的雙慶盛典。其通過攜手姑蘇剪紙非遺文化塑造自身國風新韻，為玩家帶來創新體驗，以及引領國風愛好者們在主流社交平台傳播國風文化魅力，助力傳統文化傳播與發展。

具體玩法上，《凌雲諾》以登陸簽到、完成條件任務如春聯集字、採集寶箱等放送獎勵，同時期內開啟期年之約(週年回顧)，讓遊戲玩家查看這一年來的遊戲歷史，或是將回憶分享到遊戲內或遊戲外與好友進行討論；通過每日發送指定的口令祝福到遊戲頻道參與新春錦鯉抽獎。整體來看，強化了其與玩家之間的互動，以及玩家的社交體驗，從而提升玩家粘性，推動自傳播。

《浮生為卿歌》方面，開啟新春活動——“元辰賀歲宴”，玩家可遊歷大街，賞花燈、放煙火、猜燈謎，感受濃厚的節日氛圍，同時於期間釋放特色人物、時裝。玩家每日登入遊戲即可獲得豐厚獎勵，或根據線索尋找神祕人，贏取兔年紅包。

結合上述，無論排名變化或是版本內容變化，均可見友誼時光擁有對目標遊戲用户需求的深刻理解及強大的產品力。其不僅實現穩定而顯著的長期運營成績，亦契合時代需求，在文化傳播上發揮更大價值，多方位做長遊戲產品的生命週期。

結語

筆者認為，這些信息也再次驗證，友誼時光能夠持續向市場推出優質的女性向遊戲，同時長線運營出色，做長了遊戲的生命週期。這兩點也將賦予友誼時光更多的業績韌性與彈性，進一步凸顯投資價值。

此外，把視角往上拉，後疫情時代國內遊戲產業迎來版號恢復的寬鬆監管環境及更開放的經濟，疊加政策端鼓勵虛擬現實等新技術的發展，遊戲板塊估值仍處於歷史底部，使得遊戲板塊存在多重利好共振的機會。友誼時光作為產品表現搶眼，具備一定業績確定性的企業無疑迎來更好的發展局面。