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    創新基因貫穿成長,Yalla(YALA.US)榮獲“最具創新力”獎

    “出海”,這個名詞對於市場來説是越來越熟悉,從互聯網科技公司到不斷湧現的新消費品牌,紛紛瞄準海外市場;上個月,App Annie亦首次發佈了中國非遊戲公司/應用出海榜單,助力市場獲取更多移動洞察。

    許多跡象表明,出海成為普遍、重要的戰略選擇,或者換一個角度來看,印證出海外市場顯現巨大紅利,被寄予厚望。

    在一眾奔赴海外市場的中國企業之中,除了出海玩家,其實也還有那麼一類參與者,即在中國內地設有運營機構,但生於海外市場的“本地玩家”。眾所周知,本地化在海外市場競爭中是核心優勢,“本地玩家”自然值得看高一線。

    社交娛樂領域的“本地玩家”,典例如MENA(中東和北非)地區知名語音社交平台Yalla的運營主體,也是阿聯酋首家紐交所上市公司的Yalla Group (代碼:YALA)。

    12月10日,Yalla Group亦受邀參加“格隆匯·大中華區最佳上市公司·2021”頒獎典禮,從中榮獲“年度最具創新力獎”。

    據瞭解,此次評選覆蓋了在港股、A股、美股上市的所有中國企業,“年度最具創新力獎”聚焦產品創新、模式創新、組織創新等多個維度,最終結果由“網絡投票+專家評審團審議+大數據分析”綜合評價產生。

    透過這些創新維度來看,Yalla Group的核心優勢明顯,兼具成長性與確定性。

    基於純粹社交創新生長

    社交是Yalla Group 的發展底座,Yalla是Yalla Group主打的社交產品,也即獲取強社交關係,建立網絡效應的核心平台。

    在實際運營中,Yalla是純粹的社交平台,其無廣吿、去中心化(多對多UGC互動),商業模式與其他產品具有顯著區別(中東市場尚無同質產品)。也由此形成差異化優勢,通過獨特的社交模型、產品設計,持續維持活躍、高粘且健康的社區氛圍,而形成龐大的用户規模,提高用户的付費意願。

    反映到業績層面,即為財務與運營數據的持續高增。2021年Q1以來,Yalla Group 連續3個季度實現收入(社交業務佔比始終超75%)、淨利潤(非美國通用會計準則下)雙雙翻倍,以及活躍、付費用户的高速增長,淨利率(非美國通用會計準則下)水平始終在46%以上。

    基於優質的社交基本盤,Yalla也逐漸擁有能力推動更深層次地創新,進入新的方向而繼續向上生長。這部分先聚焦社交主線的創新,主要在於以下兩個方面:

    1)專為MENA(中東及北非)地區用户設計推出IM產品YallaChat

    成功的IM產品往往是最頂層的流量池,典型代表如微信之於騰訊。

    中東地區擁有約2.6億人口,但線上娛樂的滲透率僅為14%,人均社交娛樂APP的下載量僅為3.4個,遠遠低於中國、美國等市場,同時頭部APP尚未完全阿語化,用户的細分需求顯然未被充分滿足,可以説存在培育這類流量池的條件。而迄今為止,從未有企業嘗試過專門為中東地區用户設計推出IM產品。

    2)面向MENA地區用户開發推出社交元宇宙App

    “元宇宙”被視為未來互聯網發展的重要方向,甚至被視為互聯網的終極形態、人類數字化生存的最高形態。而強社交性是元宇宙最為核心的基本特徵之一,決定社交元宇宙平台在元宇宙中更有可能享有最佳入口地位,也更容易實現業務延伸。

    Yalla Group的這款社交元宇宙產品預計最早將於2022年Q1上線,併成為首個為MENA地區定製的社交元宇宙應用。

    更現實意義上,YallaChat、社交元宇宙App均錨定了極具想象力的發展方向,暫不論其短期成效的大小,但可以預見無疑有利於滿足用户的精細化社交需求,反哺Yalla的未來業績,如在2021年Q3並表的的Yalla Parchis。同時,也將壯大Yalla本地化綜合生態系統,發揮出更強的戰略協同作用。

    創新思維下的精細化突圍

    另一條業務主線——遊戲上,Yalla Group同樣展現出持續創新力。

    Yalla Group的核心遊戲產品Yalla Ludo主打交互式遊戲,向用户提供Ludo(飛行棋)、Domino(多米諾骨牌)小遊戲。

    而要知道,中東的棋牌類遊戲產品很多,光Ludo就有上千種,Yalla Ludo自2018年9月推出至今短短3年,首次在財報中出現(月活躍用户39.3萬)至今短短2年,2021年Q3,其平均月活躍用户已達1569萬。

    同在2021年Q3,Yalla Group遊戲服務收入為1744.9萬美元,環比增長9%,實現上市以來連續五個季度持續增長。

    從背後來看,Yalla Ludo的突圍來源於非常細節層面的多維創新,也在側面印證用户日益增長的精細化需求,以及這一需求所藴藏的可觀潛能。例如,在按鈕接觸面積上,中東用户的拇指大小通常是中國人的1.5-2倍,其接觸面積按照本地用户的手指大小來設計,增加有效點擊次數,以及提升體驗感。

    在其他新開發的遊戲產品中也能看到上述趨勢。例如Yalla Parchis的設計過程中,Yalla Group從 Yalla Ludo 抽調了一個團隊,結合南美地區的UI風格和遊戲玩法進行改造。到2021年Q3,Yalla Group已為Yalla Parchis單獨列項,平均月活躍用户達78.6萬,並已實現商業化變現,付費用户近30萬。

    另值得注意的是,Yalla Group在2021年Q3財報表明,已成立控股子公司Yalla Game,專注於在MENA地區的中重度遊戲發行業務。

    早前,Yalla Group的遊戲業務偏向輕度,主要為棋牌、卡牌等類型,開啟中重度遊戲新業務方向,無疑大幅打開成長天花板。且相比輕度遊戲,中度遊戲具備更強的體驗感和一定內容深度,更容易實現高效變現;重度遊戲擁有更豐富的變現觸點,和更具支付意願的受眾,商業化空間大幅提高。

    尾聲

    可見,從誕生到穩健運營,再到開拓進取,在Yalla Group的每一個發展階段,創新都起到至關重要的作用,作為發展支點提供強勁驅動力。未來,隨着這一能力的逐步延伸,以更多元的形式觸達更多的用户羣體,或是打通用户流量形成獨特的綜合生態系統,其中長期成長性或依舊突出。

    11月以來,Yalla Group的機構關注度亦較高,被多份研發密集覆蓋,其中,中金公司給予其“跑贏行業”評級,以及10.0美元/股的目標價,海通國際給予其“優於大市評級。其一致目標價更高至11.5美元/股,這一水平較其最新股價存在近80%的潛在回報空間。

    本文由《格隆滙》提供

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